Nike sta cambiando il gioco per le generazioni di ragazze a venire

Jun 27, 2023

GRAZIA: Nike è da molti anni in prima linea nel supportare le atlete. Puoi parlarmi un po' di come il brand sta progettando in modo esclusivo per lei/come si muove durante il gioco?

Tania Flynn: Abbiamo l'NSRL (che è il Nike Sports Research Lab) [situato in Oregon] dove abbiamo scienziati, ingegneri e tutti i tipi di persone altamente intelligenti che lavorano con noi per raccogliere dati scientifici e analisi per avviare il processo creativo. Disponiamo di decine di migliaia di scansioni/dati del corpo per comprendere la forma e le dimensioni delle donne, in modo da creare un prodotto che rifletta adeguatamente la popolazione. Osserviamo anche come si muove il corpo, come funziona, come suda, dove suda, dove ha bisogno di maggiore mobilità e flessibilità, ecc. Iniziamo da lì. Partiamo dalla scienza.

I team creativi poi traducono questi dati nel prodotto che tutti noi vogliamo indossare. Pensano alla selezione dei materiali, alle strutture della maglia, alla traspirabilità e quindi alla funzionalità del prodotto senza compromettere lo stile. Quindi lo convalidiamo e lo testiamo sugli atleti. Questa è un'altra fonte di informazioni che possiamo quindi sfruttare e utilizzare e quindi perfezionare i progetti in modo che funzionino.

GRAZIA: Quando il tuo team ha esaminato per la prima volta questi risultati, e poi tutti i dati che il marchio raccoglie da decine di migliaia di donne, qual è stata la conclusione più importante?

TF: La dimensione media delle donne non corrisponde al modo in cui dimensionavamo i nostri prodotti. Anche per i marchi che offrono taglie estese, ciò che Nike sta per fare è prendere in considerazione il rapporto tra proporzione e forma, invece di guardare solo l'altezza e il peso per determinare la taglia, perché possiamo avere tutti la stessa altezza e peso e essere di dimensioni diverse!

GRAZIA: Sei in azienda da 18,5 anni, come è cambiato il reggiseno sportivo in questo tempo?

TF: Una delle cose di cui preferisco parlare! Mi appassiona molto parlare di reggiseni sportivi perché ero quella ragazza che crescendo doveva indossare due [reggiseni sportivi] per contenere le ragazze. Oggi abbiamo semplificato la nostra offerta. Abbiamo tre diversi franchise - Swoosh, Alate e Indy bras - ognuno dei quali ha una preferenza di stile diversa [rendendo semplice il processo di ricerca di un reggiseno sportivo]. La tecnologia è migliorata anche in termini di settore e i marchi ora offrono tessuti più traspiranti, una migliore costruzione delle coppe, chiusure e regolabilità.

Ma penso che il nostro nuovo approccio al modo in cui creiamo i reggiseni e li portiamo sul mercato abbia anche a che fare con il fatto che tu abbia un seno più grande o più piccolo e come ciò non dovrebbe equivalere alla scelta dei reggiseni con cui devi esprimere te stesso. Sono più in difficoltà, e anche quando [l'industria] si è spostata in uno spazio in cui potevo indossarne uno, era con spalline super spesse, una fascia super spessa, non era molto sexy o lusinghiero - ce n'è sempre solo uno per me.

Ora ci siamo spostati in questo spazio dove se desideri qualcosa di super sportivo con alta copertura, o minimal e incentrato sullo stile, puoi trovare quel reggiseno che fa per te; il reggiseno sportivo tradizionale è disponibile con supporto basso, medio e alto, il reggiseno da ballerina minimal è disponibile con supporto basso, medio e alto. Stiamo davvero riflettendo sulle preferenze e sulle scelte che ti consentono le prestazioni di cui hai bisogno. Per me questo è davvero un grande progresso che penso che molte donne apprezzino perché non vengono messe in una scatola di stile a causa delle dimensioni del loro seno.

GRAZIA: Hai un reggiseno sportivo preferito?

TF: Sì! Adoro l'Indy!

GRAZIA: Per molte di noi da piccole, gli sport femminili non venivano trasmessi in televisione. Quando guardi gli stadi e i pub di tutto il mondo esplodere con ruggiti da record mentre si svolge la Coppa del Mondo femminile, essendo una persona che è stata a favore del progresso delle donne nello sport per così tanti anni, cosa significano per te momenti come questi?

TF: È incredibile. Era ora, francamente. È meraviglioso essere testimone di questo cambiamento, essere parte dell'inaugurazione del cambiamento, essere qui a Sydney e vederlo davanti ai nostri occhi. Penso che faccia miracoli per le bambine e i bambini. Quando guardiamo allo sport femminile, questi tipi di momenti tendono ad essere molto più basati sulla comunità. Vedete famiglie, bambini piccoli, donne che sostengono le donne, uomini che sostengono le donne, ed è davvero bello vedere che siamo andati oltre con record di presenze, record di spettatori e stiamo sostenendo questo.