Il marketing pericoloso della foto segnaletica di Trump

Aug 14, 2023

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Entrambe le parti stanno cercando di trarre profitto dalla riduzione di questo momento a tutta una serie di merch.

Di Vanessa Friedmann

Dopo la foto segnaletica, il marketing.

Da quando la foto della prenotazione dell'ex presidente Donald J. Trump è stata rilasciata dall'ufficio dello sceriffo della contea di Fulton, in Georgia, alla fine del 23 agosto, è esplosa su centinaia di magliette e cianfrusaglie.

La prima a uscire, non a caso, è stata la stessa campagna di Trump, che da un giorno all’altro ha gettato l’immagine su una varietà di prodotti. Ore dopo, i Never Trumpers, altrimenti noti come Lincoln Project, avevano anche riprodotto la foto segnaletica su un bicchierino – attenzione al gioco di parole – insieme all’acronimo “FAFO” e all’esortazione a “Alzare un bicchiere alla giustizia”. Non molto tempo dopo, i Green Day, la band punk, hanno offerto su Instagram una maglietta che aveva scambiato i ritratti sulla copertina del loro album “Nimrod” del 1997 con la foto segnaletica.

Tra i due poli c'è una vera miniera d'oro di cose su siti come Redbubble ed Etsy, dove se cerchi "foto segnaletica di Trump", vengono fuori più di una dozzina di pagine di prodotti, pro-Trump e anti-Trump allo stesso modo. Vedi, ad esempio, una maglietta di LemonGoats che riporta la foto della prenotazione e la frase "Prendilo tramite il codice penale".

Ma cosa significa esattamente che, indipendentemente dalle nostre alleanze in questo particolare momento, o dalle nostre diverse versioni della storia recente, condividiamo un terreno comune proprio nel mezzo di un oceano di kitsch consumistico? Che anche se abbiamo perso la capacità di dialogare costruttivamente, parliamo ancora tutti in maglietta?

“Mostra il cinismo del tardo capitalismo e dell’era in cui ci troviamo”, ha detto Wendy A. Woloson, professoressa di storia alla Rutgers University-Camden e autrice di “Crap: A History of Cheap Stuff in America”.

“Normalmente ci si vergognerebbe di una foto segnaletica e di ciò che rappresenta”, ha detto la signora Woloson, “ma questo è un modo per entrambe le parti di appropriarsene. Letteralmente. Addomesticarlo e renderlo sicuro trasformandolo in una merce”.

Chi trae vantaggio, in realtà, da tale transustanziazione è una questione più complicata.

Il giorno dopo lo scatto della foto segnaletica, Chris LaCivita, uno dei consiglieri di Trump, ha pubblicato un avvertimento su X, la piattaforma precedentemente nota come Twitter, rivolto a chiunque stesse pensando di "raccogliere fondi dalla foto segnaletica di @realDonaldTrump". Se non hai ricevuto un OK ufficiale, ha scritto: “STIAMO VENENDO DOPO DI TE”.

Ma Susan Scafidi, fondatrice del Fashion Law Institute, ha affermato che la legge federale non protegge il diritto di pubblicizzare la propria immagine, anche se in alcuni casi “può essere applicata la protezione contro false sponsorizzazioni o associazioni”.

“Trump potrebbe, in teoria, tentare di bloccare le vendite di merchandising con la sua foto segnaletica”, ha detto la Scafidi, “non diversamente dal modo in cui Obama si è opposto alla sua apparizione su un cartellone pubblicitario della Weatherproof Garment Company, ma sospetto che il suo team legale sia impegnato con altre questioni."

Inoltre, ha continuato, “il Copyright Act degli Stati Uniti esclude dalla protezione qualsiasi opera creata dal governo federale, ma non dai governi statali o locali, quindi tecnicamente lo stato della Georgia possiede la foto, soggetto a limitazioni di fair use”. In ogni caso, nessuna delle due preoccupazioni sembra aver fermato nessuno.

La campagna di Trump ha avuto ottimi risultati, come ci si potrebbe aspettare da un uomo il cui più grande prodotto è sempre stato se stesso, e la cui visione del mondo spesso sembra implicare la monetizzazione di tutte le cose.

L'acquisto di qualsiasi prodotto dal negozio di un candidato equivale direttamente al denaro nel conto bancario della campagna, poiché secondo la legge federale qualsiasi acquisto di questo tipo è in realtà una donazione; l'oggetto è il premio che ottieni in cambio. Il 26 agosto, Steven Cheung, portavoce della campagna di Trump, ha pubblicato su X che da quando è stata scattata la foto segnaletica, la campagna aveva incassato 7,1 milioni di dollari, di cui “4,18 milioni di dollari solo ieri (venerdì), il giorno con il maggior incasso dell’intera campagna. .”

È la stessa storia al Lincoln Project, dove Rick Wilson, un co-fondatore, ha affermato che i bicchierini (uno dei 10 possibili prodotti correlati alle foto segnaletiche testati dal team creativo) erano il prodotto più venduto che l'organizzazione aveva realizzato dal 2020 Tutti i proventi, ha detto, andranno alla loro campagna mediatica per aumentare la consapevolezza sulla “minaccia alla Repubblica” che credono rappresenti Trump.